"Chanel No. 5" es probablemente el perfume más famoso. Es curioso que aquellos que nunca han sentido su olor parecen ser divinos. Sin embargo, de hecho, la fragancia de este perfume está lejos del gusto de todos. A menudo puede encontrar declaraciones de que "Chanel No. 5" no se ha alejado mucho del famoso "Moscú Rojo", y su olor, a pesar del alto costo del perfume, es sofocante y barato. Entonces, ¿cuál es el secreto de la longevidad de esta fragancia?
En un momento en que el legendario Coco Chanel gobernaba la moda, las mujeres se veían obligadas a usar perfumes, todos los cuales tenían un aroma floral. Todos ellos fueron creados sobre la base de ingredientes naturales, por lo que su olor era extremadamente inestable. Para prolongar al menos de alguna manera el efecto del perfume, las mujeres se vieron obligadas a aplicarlo en grandes cantidades. Este hecho molestó a Mademoiselle Chanel. Además, ella, como exitosa diseñadora de modas, entendió que la perfumería podía traer mucho dinero, porque a diferencia de la ropa de diseñador, cualquier mujer podía permitirse comprar perfumes.
Contrariamente a una opinión fuerte, no fue la propia Coco quien creó el perfume; para esto, ella carecía de conocimiento. A principios de los años 20 del siglo XX, Chanel tuvo un romance con el príncipe Dmitry Romanov, quien le presentó al perfumista Ernest Bo, un nativo de Rusia. Bo trabajó con aldehídos para crear nuevos sabores. Los perfumes obtenidos sobre la base de compuestos sintéticos tenían un olor picante y artificial, pero tenían una durabilidad sorprendente para ese momento. Bo necesitaba fondos para crear nuevos perfumes. Chanel patrocinó su trabajo y como resultado recibió un conjunto de 10 fragancias, cada una de las cuales estaba numerada. La elección recayó en el número 5.
"¿Por qué?" Los perfumistas y diseñadores han estado haciendo esta pregunta durante casi un siglo. No se puede argumentar que los perfumes en esta botella eran inusuales. Sin embargo, Chanel estaba convencida de que el número "5" le trae suerte. Son los aldehídos en base a los cuales se creó Chanel No. 5 los que formaron la base de la revolución del perfume. Reproducían el olor a limón, bergamota, ylang-ylang y neroli. El corazón del perfume era lirio de los valles, jazmín, iris, raíz de rosa y violeta, y la base era sándalo, almizcle, pachulí, musgo de roble, vainilla, viverra, vetiver y ámbar gris. Se utilizaron un total de 80 ingredientes en el sabor Bo. Según una leyenda, las proporciones de este perfume se obtuvieron aleatoriamente como resultado de un error, pero inicialmente el perfumista concibió una relación completamente diferente.
Sin embargo, la fragancia en sí no resolvió los problemas de Coco. Era necesario llamar la atención hacia él, destacando entre otros. Chanel comenzó con una botella.
A principios del siglo XX, los recipientes para espíritus eran obras de arte muy complejas, ornamentadas y parecidas. Las hadas, los ángeles, las mariposas podían sentarse en sus párpados, y la botella en sí misma a menudo estaba decorada con exquisitos tallados. Tal decoración excesiva no se correlacionó con los gustos de Coco.
Por lo tanto, ella tomó el camino del minimalismo. La botella para "Chanel No. 5" recibió la forma de un paralelepípedo. Su diseño simple hizo posible admirar el líquido dorado en su interior.
El problema financiero también jugó un papel aquí. De hecho, la producción de tal botella necesitaba gastar mucho menos esfuerzo y, por lo tanto, dinero. El nombre del perfume era tan conciso como su "envoltorio". Coco quería nombrarlos en su honor, pero asumiendo que este perfume no sería el primero y el último, decidió agregar a su apellido el número del cono que eligió entre los propuestos por el perfumista. Así nació el nombre "Chanel No. 5".
Sin embargo, el más exitoso fue la estrategia de marketing para vender perfumes. Chanel sabía que si los creadores de tendencias aman su perfume, todos los demás lo admirarán. Por lo tanto, actuó con astucia: se enviaron 100 piezas de "sondas" a las propias mujeres, que en ese momento eran conocidas como pioneras. Les gustó el aroma inusual, y el boca a boca funcionó. Incluso se creó el club Chanel No. 5. Y todas las mujeres ricas de Francia inmediatamente quisieron adquirir estos perfumes. En el mismo año, Coco comenzó a venderlos exclusivamente en su salón en 31 Rue Cambon.
Y ahora han pasado casi cien años desde el lanzamiento de los perfumes Chanel No. 5, y todos siguen siendo relevantes y populares. Probablemente parte del éxito está en la imagen que llevan. La fragancia está asociada con mujeres fuertes y seductoras que saben cómo triunfar y cómo ganarse los corazones de los hombres. La imagen de Chanel contribuyó a esto. Posteriormente, el perfume estuvo representado por Catherine Deneuve, Estella Warren, Carole Bouquet, Audrey Tautou y Nicole Kidman. Y en 2012, tuvo lugar un evento histórico, la cara del aroma era un hombre: Brad Pitt.
Las opiniones de las mujeres que al menos una vez respiraron en Chanel No. 5 se dividen en dos campos irreconciliables. Algunos consideran que el perfume legendario es un eterno aroma clásico, profundo y sensual. Otros están convencidos de que el aroma anticuado está increíblemente sobrevalorado y su olor es sofocante y sintético. Y ambos están de acuerdo en una cosa: "Chanel No. 5" - perfumes para mujeres, diseñados para mujeres después de 35 años. Entonces, ¿cuál es el secreto de la longevidad del perfume? ¿Se trata realmente de una política de marketing competente? ¿O se convirtió el aroma en un clásico merecido? La respuesta a estas preguntas es crucial exclusivamente para perfumistas. Para una mujer común que comparte la opinión de Coco Chanel de que "una mujer que no usa perfume no tiene futuro", solo una cosa es importante: ¿la fragancia legendaria es adecuada para ella personalmente o no? Todo lo demás es obra de filósofos ociosos.
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